return to the com(m)unity

am citit zilele trecute un post foarte fain la stefan. pornit de la un articol al lui A. Shore si “intitulat”: how not to name. foarte suculent si in acelasi timp adevarat. unul din subiectele atinse vorbeste despre testarea numelor pe consumatori. si cu aceasta ocazie mi-am adus aminte de multitudinea de focus grupuri cu aceasta tema facute de-a lungul timpului. desi recomandasem insistent in prealabil clientului sa nu faca acest lucru, pentru ca oricum nu iese nimic. asa s-a intamplat de fiecare data. nu a iesit nimic util si constructiv. am ajuns chiar sa facem pariuri pe numele testate. nu ne-am inselat niciodata. consumatorii aleg de fiecare data cea mai safe si mai asociativa pentru ei solutie. mare dreptate au oamenii de branding cand vine vorba de naming: nu le testati pe consumatori.