Sambata seara am fost la emisiunea Q&A de la Antena 3 – moderata de Alessandra Stoicescu. La finalul unei zile de curs la scoala IAA (de la 9 la 18), in timp ce ma indreptam catre un restaurant foarte fain (pe care vi-l recomand cu inima stransa si speranta ca nu veti merge foarte des, ca sa nu il aglomeram prea tare) unde intentionam sarbatorirea unui eveniment aniversar cu cativa prieteni, obosit si defazat, primesc un telefon de la tovarasul Costin Giurgea. De la Regionala Transport Bucuresti-Londra, director la Top Gear Romania. Tema:  comentarii pe marginea emisiunii Top Gear turnate in Romania. O stiti, cea cu Transfagarasanul, Casa Poporului, Mica Tiganiada si Mamaia. Si a ecourilor pe care numita emisiune le-a avut in afara, dar mai ales in Romanica.Si m-am dus, ca era un subiect care ma pasioneaza si despre care dezbatusem cu Turkish cu 2 zile inainte in extenso.

Multi romanasi forumari s-au simtit lezati de faptul ca apar tigani, se vorbeste de “Borat Land” si se face mishto de noi. Sentiment impartasit si de unii din oficialii natiunii. Ambasadorul Romaniei la Londra a cerut re-editarea emisiunii si scoaterea pasajelor “compromitatoare”. Semn ca vechile obiceiuri mor greu in MAE. Sunt sigur ca tovarasul Clarkson se va grabi sa faca acest lucru, cu scuzele umile de rigoare pentru atitudinea deviationista. Iata cateva link-uri, ca sa judecati si singuri: TG1, TG2,TG3, TG4. Inclusiv catre emisiunea la care mi-am dat si eu cu parerea alaturi de Arafat, Jucan, Mihaileanu si Giurgea. Ca sa rezum intr-o singura propozitie, pozitia mea talibanoida a fost aceasta: “Aceasta emisiune a facut pentru branding-ul de tara/turistic infinit mai mult decat toate celelalte programe si activitati oficiale de pana acum”. Indraznesc sa fiu pesimist – pornind de la experienta de viata hic et nunc – si sa ma astept ca lucrurile sa stea asa si in viitorul apropiat, cu toate programele ministresei turismului.

Daca un mishtocar gomos si superior precum Clarkson (care nu ezita sa ii faca pe italieni macaronari fitosi, pe francezi comunisti imputiti si pe americani cefe rosii si tarani de deal) incheie emisiunea din Romania cu multumiri ca aceasta exista si exprimandu-si dorinta de a ramane aici pentru totdeauna, eu cred ca trebuie sa ne bucuram si sa tacem. Ganditi-va doar la cateva scenarii critice. Atat de usor de imaginat..

Dragi concetateni! Ideea prezentata de echipa Dan Petre (subpixelatul) si Marian Costache de la MVcom (aka Inventatoru’ sau “ala cu panourile mobile, bluetooth si bicicletele”) a fost votata la Marketing Arena 2009 ca fiind cea cu cel mai mare “poatential” de market-abilitate. Apropos de evenimentul Marketing 360, iata aici concluziile (triste) ale prezentarilor catorva vorbitori.

Tributari lecturilor in general si a celor SF in particular, ideea noastra este arondata lecturii in format digital. Adica format de carti digitale care sa permita interactiune multimedia/multisenzoriala cu content-ul. Exista in acest moment tehnologia care sa permita un e-reader touch pe care sa activezi meniul contextual in functie de cuvintele active. Cartile pot sa fie free sau cu preturi foarte accesibile datorita product placement-ului. Ex. daca in carte apare o referinta la un brand sa ai reclama la acesta sau macar un link catre site, daca apare un oras sa ai accesibil in sectiunea de ecran harta orasului, reclama turistica, coordonate agentii de turism, restaurante etc. Ganditi-va doar la cat de util ar fi un ghid turistic cu meniuri contextuale cand te duci prima oara intr-o tara. Eu cand am fost in Portocalia in toamna am carat dupa mine 2 ghiduri si 60 de pag. de print-uri. Si mi-am cumparat de acolo 3 harti. Daca as fi putut cumpara un astfel de produs, nu ezitam o secunda. Sau cartile din universuri creative sau de marketing complexe, cu filme, coloane sonore, creatii vizuale etc. (ex. Star wars, Fantasy-uri). Sau cartile tehnice, unde link-urile catre topicuri conexe te pot ajuta enorm. Cred ca un astfel de produs poate fi atractiv pentru marketeri pentru ca in cazul cartilor target-ul este mult mai nisat decat in cazul altor categorii. Iar editurile au de regula studii foarte elaborate despre VALS-urile cititorilor unui gen, autor, titlu.Eu cred ca brand-urile din “Buy another Day” ar fi foarte interesate sa fie prezente si in editia digital-interactiva a serie Bond. James Bond. Aveti prezentarea _X-Bk Inspire 2010 1.3 si aplicatia web prin care am incercat sa demonstram ideea aici. Multumiri speciale catre Stefan Liute care mi-a adus in awareness un subiect asemanator si m-a provocat sa incerc sa inteleg fenomenul. Si mai ales mi-a dat cateva zeci de articole si link-uri cu informatii actualizate. Ma bucur ca am castigat pentru numarul de ore puse in spatele proiectului, in saptamana care de obicei este pentru mine cea mai aglomerata din an. Hai (r)egalare!

la vorbitor

aplicatia

cu tovarasul costin

Mai oameni buni, mai dragilor, ca nu stiu cum sa va mai spun.

Lasati si voi putin votul la o parte (oricum nu aveti cu cine, sondajele sunt “masluite”, alegerile vor fi fraudate, oricum Tribunul are cele mai multe si mai frumoase procente etc.) si ganditi-va ca merita sa veniti la evenimentul Marketing Research 2010 organizat de SMARK. In sfarsit avem si noi in Romanica un eveniment dedicat de marketing research. Invitati cool, prezentari and stuff. Cu focus pe metodologii noi, abordari creative etc. Intinse pe 3 zile. Asta nu prea am inteles-o, dar nu comentez

Luati de cititi info din doua surse “incrucisate”: site-ul evenimentului si portalul IAA. Voi fi si eu la o sectiune alaturi de colegul si prietenul meu Vlad, prezenta constanta si diafana pe acest blog sub sugestivul nume de cod Turkish. Vom prezenta o metodologie din psihologia aplicata, un instrument psihometric numit BFA. In acest caz aplicata in branding. O analiza comparativa a patru brand-uri la moda in aceasta perioada. Culegerea datelor facuta dimpreuna cu studentii de la masterul de publicitate sub brand-ul AdMasters. Probabil veti citi in presa imediat dupa despre studiu, intuiesc ca vor fi multe injuraturi&contestatii. Semnul inconfundabil al faptului ca ai facut ceva bun in Romanica. Sau macar ai facut ceva. Va fi postat si pe acest blog imediat dupa. Pana atunci, “Hai (r)egalarea!”

Oameni buni de marketing,

Mai mult ca sigur ati auzit deja de evenimentul Marketing 360 organizat de Evensys&Cristi Manafu. Am fost invitat sa recidivez si eu la sectiunea devenita aproape un eveniment in sine si intitulata sugestiv “O floare si 10 gradinari”. Scuze, am vrut sa spun “Marketing Arena”. Care are un mecanism extrem de simplu: 10 oameni din comunitatea de marcom (fie ei creativi, planneri, marketeri, brand-eri sau doar “oameni de bine care voteaza cu Basiliescu”) prezinta fiecare un ppt cu 10 slide-uri in care incearca sa “vanda” audientei o idee in 10 min. Participantii la eveniment/publicul din sala o voteaza  pe cea care le-a placut cel mai mult. In 2008 am participat alaturi de tovarasul inventator Marian Costache&blogul “we invent” si am obtinut un onorant loc II. Am obtinut acordul lui si echipa a inceput deja sa se incalzeasca pe marginea terenului. Daca ne calificam pe unul din primele trei locuri va tin la curent cu rezultatele. Glumesc, am sa va anunt indiferent de rezultat. Sau mai bine veniti si aflati direct la fata locului. E fun. Parerea mea..Ca tot veni vorba, am avut de raspuns la doua intrebari:

1. Ce ar trebui sa aduca un eveniment de marketing? Parerea mea: speaker-i, contenti, racordare la viteza vietii si “pe bune”-itate

2. Ce este important pentru un marketer astazi? Parerea mea: sa ride on the times wave. sa ramana calm in muntelui de informatie care vine catre el cu viteza unei locomotive maglev si sa proceseze rapid din acesta doar bytes-ii de care are nevoie ca sa isi faca job-ul bine cu adevarat.

Ar mai fi la 2  cateva lucruri despre care sunt convins ca nu vor muri prea curand (segmentare, target-are, pozitionare, business-plan etc.)  dar sunt prea “traditionale” ca sa le mentionam in acest context futuristic (cu scuze catre puristi&puritani pentru alegerea plezirista de cuvant)

Lumee, lumee..

IQAds tocmai ce a lansat un proiect foarte fain adresat celor care vor sa intre in industria de marcom: IQads Kadett pre numele lui. Detalii despre ce este si ce isi propuna sa faca gasiti aici. Adresa unde puteti intra ca sa va testati inzestrarile native si eventualele competente este aici. La dezvoltarea aplicatiei de testare am pus si noi umarul si creierul. Adica Dragos Iliescu si testele dezvoltate la firma de profil din cadrul “megagrupului” D&D (Testcentral). Este vorba de un test de personalitate (Neo Pi-R) si unul de creativitate (BWAS). Sistemul de “admitere”  si “insertie” este foarte bine pus la punct si de aceea va recomand sa va incercati puterile cu el. Este o cale scurta si onesta de a intra in industrie, sau macar de a te limpezi daca esti sau nu facut pentru meseriile ei. Fie ca cel mai bun sa invinga!

De ziua ta, Tatico,
In dar ti-am adus o lacrima
si crede-ma, Tatico,
Un dar mai frumos nu se putea.

Refren

Am vrut sa-ti culeg o stampila,
Un mic cerculet colorat,
Dar si el pana la urma dispare
Si cui i-ar mai fi de folos?

Refren

Am vrut sa-ti culeg stelute,
Sa-ti fac un frumos epolet,
Dar cine nu stie oare
Ca in decembrie stelutele pier?

Refren

Am vrut sa-ti culeg o raza
de soare, sa-ti prind in par,
Dar lipsa lui straluceste mai tare
De dragoste si dor.

Imi propusesem inca de la sfarsitul acestei veri sa scriu despre una dintre cele mai commentate si de regula apreciate serii din SF-ul ultimilor ani: The Culture. Creata de Iain M. Banks, la randul lui unul dintre cei mai premiati si apreciati autori ai genului. Complexitatea sarcinii a fost atat de mare, incat am inceput-o si abandonat-o de vreo trei ori. Acum insa, faptul ca am inceput un alt autor celebru (Alastair Reynolds) ma sileste sa duc la bun sfarsit o promisiune mai veche.

In primul rand merita sa cititi despre istoria lui Iain M. Banks si simpatiile lui socialiste. Socialism britanic, insa. Care l-au influentat in constructia acestui univers atat de ciudat care este The Culture. O utopie ultratehnologizata (unii spun o utopie anarhica) despre o civilizatie ajunsa la stadiul ultim al dezvoltarii in lumea materiei si care inca nu s-a hotarat sa faca trecerea catre dincolo. Asupra acestui „dincolo” autorul nu a dat directii, dar il suspectez ca este the next level al acestui univers complex si creativ. O utopie in care posesiile materiale si banii nu mai au sens deoarece fiecare poate avea oricat si orice isi doreste. In care individul poate sa opteze pentru orice gen/sex, de oricate ori doreste. In care nici macar drogurile nu mai sunt o tentatie, deoarece poate sa se doteze cu glande care ii permit sa „secrete” ce droguri doreste. Si dupa cum bine stim, drogurile produse de noi sunt mult mai puternice si mai generatoare de recompense decat cele venite din afara (ma gandesc acum doar la adrenalina, serotonina si oxitocina, si la situatiile/momentele in care creierul nostru le secreta O lume in care singurele tipuri de motivatie sunt simbolice sau intelectuale, conceptul central “doresc” si singura frica este cea de plictiseala. Pentru oameni motivant este sa faca parte din Serviciul de Operatii Speciale (Special Circumstances) iar pentru nave sa mai rezolve o situatie. O lume in care inteligenta artificiala a ajuns la niveluri inimaginabile pentru cea biologica, iar formele supreme ale acesteia sunt Mintile. Dar cea mai interesanta idee este cea navelor. Care sunt coloana vertebrala a civilizatiei si ingrijitorii speciei umane. Unele mari cat o planeta. Si mai ales cu personalitati diverse. Si umor. Am ras in hohote de unul singur cand le citeam numele (stiu, mi se aduce aminte frecvent catre ce arata cu degetul mijlociu acest simptom..). Va dau cateva exemple, ca sa ma intelegeti: „No More Mr Nice Guy”, „Profit Margin”, „Fate Amenable To Change”. Lista completa aici. Singura problema cu care se confrunta o astfel de civilizatie este una morala: dreptul de a interveni in soarta unor culturi mai putin dezvoltate. De aceea cele mai multe din povestirile lui Banks sunt construite in jurul acestei dileme.

Spatiul Culture are 7 carti: Consider Phlebas (1987), The Player of Games (1988), Use of Weapons (1990), Excession (1996), Inversions (1998), Look to Windward (2000) si Matter (2008). Si o colectie de nuvele (The State of the Art). Care desi nu este spectaculoasa, are un interviu cu Banks in care acesta explica multe din lucrurile lasate a fi intelese de catre cititori. Si o nuvela in care aflam ca The Culture nu a iradiat de pe Terra. Pana atunci am fost ferm convins ca universul lui este humanocentric. Well..it is’nt!

Despre carti nu am sa comenez prea mult. Urasc cronicile in care mi se explica actiunea de la inceput si pana cand si cum se termina. Va spun doar cateva cuvinte despre fiecare. Cel mai mult mi-a placut Excession. Pentru ca eroii principali sunt navele (din grupul numit Interesting Times Gang) si pentru ca atotputernica Culture se intalneste cu o civilizatie mai avansata. Este pusa in fata unei alegeri, si o face gresit. Si pentru ca are cele mai pline de sens si autoironie nume de persoane/nave. Consider Phlebas este prima din serie si a doua pe lista mea, cu o actiune trepidanta, tensiune narativa si gadgetarie din plin. Au tradus-o si la noi, probabil din motivele de mai sus. Dupa care s-au oprit. Nemirasii. Pentru care ii urasc in continuare. The Player of Games este pe locul 3. Ideea centrala este pasiunea pentru jocuri strategice. Care este aici instrumentul prin care o cultura avansata (guess who..) „ajuta” una mai putin avansata dar cu un sistem social foarte agresiv. Si care se joaca cu de regula cu o miza motivanta: moartea sau mutilarea. Urmeaza Look to Windward si celelalte, despre care gasiti detalii in cronici serioase si oficiale.

Toate merita. Dar mai ales feeling-ul general, de participare la un spatiu care iti provoaca imaginatia si te face sa iti pui intrebari. Cum ar fi „cand apare urmatoarea?”. Enjoy.

Diferenta de varsta Este ca in bancul cu “depinde de ce parte te afli..” Check this out!

Este pentru prima oara cand semnalez o carte fara sa o fi citit inainte: Consciousness Explained, de D.C. Dennet. Dar autorul are pedigree solid si tema este foarte interesanta: constiinta.  Am trecut-o deja pe lista de achizitii la urmatoarea tura. Cronica de aici este bine facuta. Pe mine m-a convins

Dorinta intensa de a participa la viata politica a tarii ma face sa imi pregatesc inca o carte de identitate. Marturisesc ca sunt votezoman si daca ar fi dupa mine, as vota si de 4 ori pe tur.  Am incercat de cateva ori sa ma trec pe listele suplimentare sau cele de turisti electorali dar nu am prezentat niciodata suficienta incredere responsabilului cu astfel de activitati. Asa ca nu imi ramane decat sa apelez la formula cu 2 buletine si 2 carti de identitate. Si am purces la treaba. Cand…

Stupoare si mirare! Tot procesul de procurare a unei noi carti de identitate la Circa 13 de Politie din sectorul 3  a durat doar 50 de minute!  Proceduri simple si inteligibile, pe care le-am putut urma chiar si eu fara sa ma incurc. O coada decenta, la care doar un singur pensionar isteric a incercat sa se bage in fata mea, folosind ca argument faptul ca citeam, deci nu eram nici grabit si nici interesat. Totul intr-o atmosfera civilizata! O fi din cauza ca i-au scos pe politisti in strada?