return to the com(m)unity

Era prea mult de spus despre acest subiect, cu multe lucruri care intra sub incidenta legilor nescrise ale discretiei. Asa ca va trimit la site-ul IAA pentru detalii oficiale (premii, castigatori, fotografii frumoase si profesionale). Eu am sa ma limitez la a va arata cateva fotografii profane din timpul repetitiilor si evenimentului. Care a iesit surprinzator de ok pentru “prima oara”. Ma asteptam sa fie mai animat dupa, de vreme ce canta o trupa for free si berea era din belsug si “gratisa”. Pana la urma tot veteranii au ramas pe baricade.

Cristina si microfoanele

Cristinei i-a iesit cum trebuie

bai tata, chiar nu intelegi?

singur pe faza

indicatii

4 intr-o barca

Felix si sfanta Cola

si totusi victorie lipana

unde plang “chitarile”

multi

de la peluza

neclintit si cool

emotionata si diafana

ba, SUA e sor’mea!

stefan si paznicoolul

Boddhisatva berii

UNL si PNG

ati vandut 5% din cat vindem noi?!?

veteranii razboaielor bericide

astazi am primit un mail de la un om de research pe care il respect mult (mi-a fost si profesor la un moment dat). Mircea Kivu. care a forward-at la tot adress book-ul un mail primit de la cineva din industrie, victima unei “scheme” de tip asigurare. de data aceasta este vorba de o companie neaosa: Omniasig.

constat din nou ca acest instrument de comunicare, folosit de regula pentru “mass damage”, este unul dintre cele mai eficiente cand vine vorba de sanctiuni. toata lumea intelege, pentru a fost macar odata pana acum victima unei nesimtiri a vreunui brand. iar unii dau si ei mai departe. altii pun mana pe bloguri.

pana cand reusim sa avem o asociatie pentru protectia consumatorului care sa ne apere cu adevarat drepturile, facem si noi ce putem. vigilantism. tot pana atunci, din suflet, traditionalul “drop dead”.

iata povestea:

“Dragi prieteni,

am citit zilele trecute un post foarte fain la stefan. pornit de la un articol al lui A. Shore si “intitulat”: how not to name. foarte suculent si in acelasi timp adevarat. unul din subiectele atinse vorbeste despre testarea numelor pe consumatori. si cu aceasta ocazie mi-am adus aminte de multitudinea de focus grupuri cu aceasta tema facute de-a lungul timpului. desi recomandasem insistent in prealabil clientului sa nu faca acest lucru, pentru ca oricum nu iese nimic. asa s-a intamplat de fiecare data. nu a iesit nimic util si constructiv. am ajuns chiar sa facem pariuri pe numele testate. nu ne-am inselat niciodata. consumatorii aleg de fiecare data cea mai safe si mai asociativa pentru ei solutie. mare dreptate au oamenii de branding cand vine vorba de naming: nu le testati pe consumatori.

In sfarsit una din ideile mele de pranz nu a mai fost zdrobita de catre Turkish! Este una din marile realizari ale acestei saptamani

Iata despre ce este vorba: o extensie de brand and produs a brandurilor de moda (ma rog, “dha fashion”, spus din gat..). In categoria fashion auto. Ma gandesc in special la brandurile de genti de dama, sustinut si de omonimia implicita.

Nu ar fi frumos sa vedem in Dorobanti BMW-uri si Porsche-uri cu jante Luis Vuitton, Chanel, Leiber, Hermes sau Prada?

Nu ar fi frumos sa le auzim pe divele show biz-ului nostru aruncandu-si invidia una alteia: “Ai auzit draga, parvenita aia si-a luat genti Luis Vuitton la amaratul ala de Audi..pic de clasa n-are..”

Sau sa citim in Libertatea cum Oana Zavorata i-a dat cu geanta in cap propriei mame la intrarea in cimitirul personal?

Nu ar fi frumos sa vedem pe drumul de mare, sau parcate de-a latul aleilor sau spatiilor verzi din Mamaia masini cu jante Prada cu model de leopard? sau cristale Svarowsky?

Sir Arthur C. Clarke si-a Sfarsit Copilaria si a fost chemat de Superminte la un Rendevous cu Rama. un adevarat Monolit al SF-ului si-a incheiat misiunea de Santinela si a plecat intr-o alta odisee, pe urmele lui Bowman, pentru a bea din Fantanile Paradisului. si noi si Hal te asteptam sa te intorci. pana la urma, wtf is time? o simpla alta forma de energie.. pana atunci, vom recita Cele 9 miliarde de nume ale lui Dumnezeu. respect.

una dintre cele mai frumoase surprize din week end-ul acestui sfarsit de saptamana a fost ultimul numar din revista National Geografic (martie 2008). care se afla pe lista revistelor “glosi” pe care le citesc cu fidelitate, alaturi de cele de specialitate (FHM, Top Gear, Playboy si Maxim). de data asta a avut doua articole superbe: unul despre cum gandesc animalele, iar celalalt despre unul dintre cei mai dragi mie poeti: Basho. acesta din urma ilustrat superb, de catre Michael Yamashita, care a parcurs cu aparatul foto in suflet pasii fizici pe care i-a facut Maestrul Basho in 1689 prin Japonia, intr-o calatorie ramasa legendara (“Drum ingust spre o provincie indepartata”). definita chiar de Maestru prin cuvintele: “fiecare zi e o calatorie, iar calatoria in sine ne e casa”. superba tensiunea dintre cele doua extreme ale naturii umane prin care m-a trecut revista, citita pe un vant ce mi-o smulgea din mana: animalul si poetul sfant. foto reportajul reuseste sa prinda in imagini cateva din kaiku-urile sale. extrem de rara performanta. mi-am adus aminte cum pana tarziu in viata asta, meseria pe care mi-am dorit-o cel mai mult a fost cea de foto reporter la National Geografic. una din ideile de reportaje pe care imi doream sa le fac era de felul asta. ma bucur ca altcineva a avut sansa si curajul de a face acest lucru. bine si cu suflet. respect.

nu pot sa inchei fara una din poeziile lui, cu care in minte, am incercat adesea sa nu mai gandesc

“Splendoare a lunii!

Noroc ca trece cate un nor

sa ne mai odihnim privirea”

Am asistat stupefiat la iesirea spumoasa a presedintelui din seara aceasta. Cu atat mai surprinzatoare cu cat in toate cartile de comunicare politica pe care le-am citit sunt mentionate printre axiomele pentru politicienii de top doua lucruri: (1) nu te certi niciodata cu presa si (2) nu iti pierzi niciodata cumpatul in public. Acum presedintele le-a incalcat pe amandoua in incercarea disperata a unui tata de a isi apara fata deloc inzestrata pentru politica. O fata pe care tot el a aruncat-o in mlastina politicii dambovitene. Si in care ea si-a murdarit rapid cositele in lupta cu limba romana. Cu propriile-i cuvinte.

Tare imi este teama ca Basescu a facut o greseala decisiva. Pacat.

stire mentionata in treacat pe la unele stiri si emisiuni de revista presei. Metroul Bucuresti si RATBoul se unesc. sub inteleapta si vizionara conducere a Guvernoiului. adica probabil Ministrul Transporturilor. in lupta seaca a liberalilor pentru a castiga primaria bucurestilor s-a aruncat singura arma pe care o mai avea ilustrul Sica in ranita de ministru. anuntata discret de Taricelu cu cateva zile inainte prin mentiunea ca oricine promite rezolvarea traficului din bucuresti minte. o miscare ca un anus impotriva naturii traficului din acest oras condamnat de nesimtirea si incompetenta manageriala a politicienilor la o perpetua debandada. invers decat stau lucrurile in toate capitalele civilizate in care traficul exista. cum ar fi Barcelona cu B mare. sau Londra cu L mare. cat de disperat trebuie sa fii ca sa iei transportul public din subordinea entitatii care, oricat de incompetenta ar fi, este totusi mai in masura sa aiba sub ochi toate aspectele orasului? cat de prost trebuie sa fii, sau cat de prosti trebuie sa ne crezi, ca sa iti inchipui ca transportul public si traficul in general sunt rupte de celelalte probleme ale orasului? cum ar cele de urbanism? oricat de putine cunosc despre urbanism, macar atata lucru stiu: un oras este o intreaga ecologie. urbana. nu te apuci sa incrucisezi genetic un mamut cu o balena si sa crezi ca noua creatura isi va duce viata linistita alaturi de celalalte specii. si ca un nou dinozaur comunist care se misca cu viteza unui limax mustind de mucusul incompetentei si nesimtirii statale poate sa faca altceva “decat” sa intazie si sa incurce. un nou razboi intre palatul primariei si cel al sinei si rotii se prefigureaza, sustinut de spinarile noastre de ierbivore placide care alergam in trafic cu 10km/h si ne aflam la baza lantului trofic urban, care are in varf carnivorus nesimtitus spagasus.

domnule Tribun Vadim, de ce nu candidati la primaria urbei noastre? daca imi promiteti ca ii adunati pe toti pe stadionul Lia Manoliu si le dati o lovitura de pedeapsa de la 9 mm, va votez perpetuuu. as vrea ca traditionala urare “drop dead” pe care o adresez guvernoiului si libereilor sa coboare din metafora in traficul sordidului.

hai liberare!

In urma experientelor cu Trainingurile de marketing operational Interact desfasurate la SNSPA am invatat ca intotdeauna sunt oameni care fie nu afla din vreme, fie nu pot face diferenta dintre ofertele aflate in acel moment pe piata libera. Adica in jungla comunicationala. Imi fac datoria sa le semnalez:

1. Scoala ADC*RO. Versiunea culta si versiunea de cartier. Oricare dintre ele va cade prima in ochi, nu conteaza. Mergeti daca aveti cojones publicitare si muschi creativi.

2. McCann Creative Mentorship. Are si blog. Dupa editia de anul trecut am avuzit doar feedback-uri pozitive de la cei care s-au bagat.

3. Brandactivity. Un alt eveniment in care Afrodita este implicata direct, din acelasi principiu utopic al returnului catre comunitate. Si asta e bun.

Acest post a determinat cateva feedback-uri pe telefon Am uitat sa mentionez alte doua surse excelente:

4. Trainingurile APG Romania. Din pacate locuri foarte putine si cerinte de nivel minim de familiarizare cu tematica. Membrii au prioritate. Informatii pe blogurile lui Razvan Matasel, Stefan Stroe, IQAds.

5. Gradinita Cannes organizata si insufletita de Teo Migdalovici & Migdale Amare. Un proiect foarte de suflet pentru Teodora, pe care l-am urmarit crescand de la an la an cat altele in 10

6. Scoala IAA. Am scris de multe ori despre ea, nu mai comentez ca se poate interpreta ca am ceva interese acolo

De-a lungul vremii am avut nenumarate discutii despre viitorul supertehnologizat care paste advertisingul. Si pe noi, care ne aflam la celalalt capat al lui

Bogdan mi-a trimis astazi un link in care imi semnala uriasul pas inainte catre personalizarea comunicarii publicitare facut de Boom. Si mi se pare fair sa consemnam acest lucru, chiar daca unii aparatori ai drepturilor consumatorilor deja comenteaza critic.

Acum sa te vad Mariane, ce inventezi sa le iei fata Boomilor..