atelierele harniciei (1)

scoala IAA are un produs/extensie numit „Atelierele Scolii IAA”. pe 13.05.2011 are in program un eveniment impreuna cu FJSC. respectiv va sustine doua seminarii celebrul Jim Avery. celebru pentru ca scris una dintre cele mai cunoscute si folosite in mediul academic carti de planning: „Advertising Campaign Planning”. mai multe detalii pe site-ul iaa. prezenta este free, dar in limita locurilor disponibile. ma refer in primul rand la studenti 😉

ochii care nu se vad se uita :)

zilele astea facem unul dintre cele mai cool si hip studii la care am participat pana acum. testare de materiale de comunicare cu eye tracking device. in acest caz un Tobii T60XL, de la suedejii cu acelasi nume. pentru acei telespectatori care au deschis internetul mai tarziu, un eye tracking device este un dispozitiv de urmarit privirea. ideea este ca de regula privirea este un indicator precis al interesului individului pentru ceva. daca sunteti fete, aduceti-va aminte de privirile fixe si pline de dorinta ale barbatilor din baruri. daca sunteti acei barbati, incercati sa uitati 🙂 principiul este folosit de psihologia experimentala de multa vreme. cu tehnologie care semana in anii de inceput cu fecioara de fier. versiunea pentru cap, frunte si dinti. tehnologia actuala a aparut prima oara in context militar (ce mirare..) odata cu dispaly-urile HUD ale avioanelor de lupta de generatia III care permiteau pilotilor sa fixeze rachetele pe o tinta (lock target) daca o urmareau cu privirea mai mult de 2 s. asa cum se intampla in viata reala, dupa cateva decenii tehnologiile militare isi gasesc in cele din urma drumul si in aplicatii civile. in acest caz marketing si advertising. suedezii se jura ca au ajuns la tehnologia asta pe cai pasnice, dar o putere militara ca Suedia, mereu in primele locuri ca inovatii tehnologice militare, este greu de crezut. dar destul cu istoria. hai mai bine sa fim filofilantropici si „decat sa ne certam, hai mai bine un cantec vesel sa cantam”. ideea luminoasa este ca in sfarsit clienti din Romania incep sa fie interesati de utilizarea noilor tehnologii tehnologii in marketing si advertising. in curand un brand important va face o cercetare mare cu o firma de cercetare de la noi. acum sunt in teste. shsss..deocamdata este secret 😉 nu este vorba de fima la care lucrez eu, aceasta este „decat” un boutique de research. estimez ca in max trei ani va exista o cerere constanta de astfel de studii la noi in tara. pentru ca au un avantaj foarte important fata de observatie si consemnarea opiniilor. elimina „the middle man”. in cazul acesta, mintea omului. care dupa cum bine stim de pe la prietenele noastre, una vede, alta spune 🙂 iar daca o dublezi cu interviul de profunzime in care subiectul explica in timp real (uitandu-se la dovada video care nu minte) ceea ce tocmai a facut cu ochii, deja primul pas catre unificarea teoriei relativitatii (ancheta) cu teoria cuantica (neuromarketingul) este facut. cu succesuri. sa multumim in cor progresului tehnicii de calcul care a reusit sa inghesuie intr-un monitor de 24 inch neste senzori, camere si rezolutii groaznice. care ne permit noua, robii lui Pixel, sa il facem pe consumator sa evalueze in conditii foarte apropiate de cele ale vietii sale reale reclame print sau video, ambalaje, cataloage, site-uri sau orice material vizual va trece prin cap. cel mai tare m-a amuzat pana acum sa vad cu ochii mei cum barbatii se uita prima oara la femeia frumoasa din imagine si doar apoi la detalii precum brand, pret sau parametri tehnici ai ofertei. la fel si femeile, dar la barbati. cand ma intorc din calatoria de lucru prin tara fac doua cut-uri sa vedeti cat de fun este. pana cand porneste si la noi neuromarketingul, va urez traditionalu „sa vedeti bine!”. unde puneti stampila, that is 😉

RealRomanika

din motive de valori si stiluri de viata politice nu ma numar printre fanii lui vasile dancu. aceleasi motive ma obliga sa recunosc insa un produs conceptual de calitate. chiar daca vine cu puternic din stanga. de exemplu aceasta analiza despre „Romania Reala” sau „Romania Profunda”. un concept branduit acum cativa ani de alti doi sociologi romani. si de atunci preluat si abuzat intens de media. de regula pentru a ne minti frumos ca inca mai exista ceva adanc sau consistent. „oricand ma pot lasa de fumat daca as vrea asta”. „oricand as putea sa fiu mult mai profund decat dau impresia”. „oricand as putea sa inchid televizorul si revista glossy si sa meditez la zeitgeist-ul romanesc”. I know, I know..

pe branduri de munte

iata ce mai anticipeaza oamenii de branding despre ce se va intampla in 2011 in aceasta categorie de servicii ultraspecializata. pentru mine opiniile lor sunt relevante deoarece se afla cel mai aproape de izvoarele bugetare. sau de varsarea lor in ocean. depinde de ce parte a consumii te afli 🙂 oricum ar fi, brandingul este primul care simte schimbarea pe propria piele. a simtit-o si cand s-au taiat bugetele, o simte si cand isi incep din nou susurul primavaratec. eu am ales doar vestile bune din articol 🙂 sa branduiti bine!

La modul digital

Cam toate lucrurile cool in marcom se petrec acum in mediul digital. Despre viitor ce sa mai vorbim..Asa ca Scoala IAA are un modul nou.  De digital. In parteneriat cu IAB. Mai multe detalii aici. La cateva cursuri sigur am sa ma duc si eu 🙂 So, „nu dati banii pe prostii, luati digitale la copii!”

IAA InterAd 2011

daca printre voi se afla studenti la FCRP/SNSPA cursuri universitare (adica fara master) atunci acest post poate fi de interes.  este vorba de competitia IAA InterAd 2011. adresata studentilor din facultatile de comunicare si advertising. poate participa orice facultate de profil contra cost cu max. 2 echipe (aprox. 250 USD/echipa). daca facultatea este acreditata de IAA Global atunci participarea este free. ceea ce este si cazul FCRP. echipele pot avea max. 6 membri si pot fi coordonate de max. 2 profesori ai facultatii. avem in stand by doua echipe de profesori coordonatori. daca se strang doua echipe de studenti. daca este doar una, avem solutie unica 🙂 daca se strang mai multe, atunci jurizam lucrarile si alegem loco cele doua proiecte care pleaca mai departe.

am fost in echipa de jurizare a competitiei acum 2 ani si am acumulat insight-uri vaoroase despre cum se scrie si judeca un proiect. pe care sunt gata sa le impartasesc cu cele doua echipe 😉

mai multe detalii tehnice pe site-ul IAA Romania sau IAA Global. gasiti toate documentele utile. just in case aveti si la sfarsitul acestui post. bineinteles pentru update-uri cautati aici, adica mai jos la comment-uri. sau posturi noi.

nextstepsii in acest moment sunt 3: (1) comple(c)tat documentele oficiale – la mine; (2) anuntat studentii – la mine si (2) construit echipele – la voi

sa concurati bine!

documentul_InterAd2011_ExpofInt_Rules