Your Mom Hates Dead Space 2

Am jucat anul trecut Dead Space 1 (courtesy of Turkish ;). Twisted and gore-ish. Deci cooool.. Dar nu despre asta vreau sa va vorbesc. Ci despre campania de advertising dezvoltata pentru Dead Space 2. Foarte controversata si cu picioarele in mai multe fetze si peste granite decat una obisnuita la un joc. Au ales sa atraga tinerii prin comunicarea reactiilor adverse ale propriilor mame. Apel la rebeliune. Cu imagini luate din inregistrarile cercetarii de marketing care a precedat lansarea jocului. Cel mai probabil fara ca mamele in cauza sa isi fi dat acordul de a aparea si in campania impricinata. Nu stiu voi cum veti fi dupa ce veti vedea campania, dar pe mine m-a convins. De saptamana viitoare incep sa il joc. Inainte de focus grupuri 🙂 Sa va speriati bine! Brrr..

link 1

link 2

link 3

link 4

 

Pre sau post spalare umanum est

zilele acestea de primavara m-au facut sa imi pun o intrebare astenico-existentiala: de ce barbatii se spala pe maini doar „dupa ce”? de ce nu o fac si „inainte de”? a merge la toaleta, ca doar nu v-ati gandit la altceva?!? de ce nu este considerata la fel de importanta social protejarea bijuteriilor de familie de input riscant din afara, asa este considerata protectia societatii de output-ul biologic al individului? ca sa nu mai vorbim ca aceasta practica corporatista de a te spala pe maini la locul de munca are si efecte secundare neplacute: uscarea mainilor. cu efecte si mai accentuate daca individul implementeaza practica bizara de a se spala si inainte si dupa. de la observatie pana la ideea unui produs fara folos nu a mai fost decat un pas mic pentru un om ca mine, dar gigantic pentru umanitatea corporate: un recipient  „concept” (cu un nume dedicat) prevazut cu doua compartimente cu pompitze. in unul sapun lichid, in altul crema hidratanta pentru maini. ma gandesc ca daca practica spalarii mainilor va parasi cumva lumea inchisa si scortoasa a gulerelor albe si va penetra marea masa a gulerelor gri, se va deschide o noua piata pentru produsele de igiena corporala. si de aici pana la spin off-uri nu mai este decat un pixel ars. ma gandesc la un recipient cu doua tipuri de sapun: pre si post spalare. poate chiar unul pentru calatorii: sapun plus dezinfectant, in formatul celebrei sticle metalice pentru whisky. ma gandesc apoi la kituri pentru igiena orala la locul de munca. o mica trusa cu miniperiuta, mini tub de pasta de dinti, miniata dentara si mini apa de gura. disimulata sub forma unui toc de ochelari sau a unui telefon mobil. va imaginati catamai coscogeamitea teritoriu de pozitionare si comunicare se deschide pentru creativi? (ex. Durxxx lanseaza dezinfectantul de dupa) sau pentru CSR-isti? (ex. Colgxxx isi asuma sarcina de a baga o periuta in gura fiecarui roman cel putin o data pe luna; Petrxxx te provoaca sa planteazi copaci cu mainile curate; Kentxxx iti ofera la un cartus de tigarete un kit pentru igiena orala etc.) samd.

Update Marketing Arena 2009

Dragi concetateni! Ideea prezentata de echipa Dan Petre (subpixelatul) si Marian Costache de la MVcom (aka Inventatoru’ sau „ala cu panourile mobile, bluetooth si bicicletele”) a fost votata la Marketing Arena 2009 ca fiind cea cu cel mai mare „poatential” de market-abilitate. Apropos de evenimentul Marketing 360, iata aici concluziile (triste) ale prezentarilor catorva vorbitori.

Tributari lecturilor in general si a celor SF in particular, ideea noastra este arondata lecturii in format digital. Adica format de carti digitale care sa permita interactiune multimedia/multisenzoriala cu content-ul. Exista in acest moment tehnologia care sa permita un e-reader touch pe care sa activezi meniul contextual in functie de cuvintele active. Cartile pot sa fie free sau cu preturi foarte accesibile datorita product placement-ului. Ex. daca in carte apare o referinta la un brand sa ai reclama la acesta sau macar un link catre site, daca apare un oras sa ai accesibil in sectiunea de ecran harta orasului, reclama turistica, coordonate agentii de turism, restaurante etc. Ganditi-va doar la cat de util ar fi un ghid turistic cu meniuri contextuale cand te duci prima oara intr-o tara. Eu cand am fost in Portocalia in toamna am carat dupa mine 2 ghiduri si 60 de pag. de print-uri. Si mi-am cumparat de acolo 3 harti. Daca as fi putut cumpara un astfel de produs, nu ezitam o secunda. Sau cartile din universuri creative sau de marketing complexe, cu filme, coloane sonore, creatii vizuale etc. (ex. Star wars, Fantasy-uri). Sau cartile tehnice, unde link-urile catre topicuri conexe te pot ajuta enorm. Cred ca un astfel de produs poate fi atractiv pentru marketeri pentru ca in cazul cartilor target-ul este mult mai nisat decat in cazul altor categorii. Iar editurile au de regula studii foarte elaborate despre VALS-urile cititorilor unui gen, autor, titlu.Eu cred ca brand-urile din „Buy another Day” ar fi foarte interesate sa fie prezente si in editia digital-interactiva a serie Bond. James Bond. Aveti prezentarea _X-Bk Inspire 2010 1.3 si aplicatia web prin care am incercat sa demonstram ideea aici. Multumiri speciale catre Stefan Liute care mi-a adus in awareness un subiect asemanator si m-a provocat sa incerc sa inteleg fenomenul. Si mai ales mi-a dat cateva zeci de articole si link-uri cu informatii actualizate. Ma bucur ca am castigat pentru numarul de ore puse in spatele proiectului, in saptamana care de obicei este pentru mine cea mai aglomerata din an. Hai (r)egalare!

la vorbitor

aplicatia

cu tovarasul costin

Genti si Jenti

In sfarsit una din ideile mele de pranz nu a mai fost zdrobita de catre Turkish! Este una din marile realizari ale acestei saptamani 🙂

Iata despre ce este vorba: o extensie de brand and produs a brandurilor de moda (ma rog, „dha fashion”, spus din gat..). In categoria fashion auto. Ma gandesc in special la brandurile de genti de dama, sustinut si de omonimia implicita.

Nu ar fi frumos sa vedem in Dorobanti BMW-uri si Porsche-uri cu jante Luis Vuitton, Chanel, Leiber, Hermes sau Prada?

Nu ar fi frumos sa le auzim pe divele show biz-ului nostru aruncandu-si invidia una alteia: “Ai auzit draga, parvenita aia si-a luat genti Luis Vuitton la amaratul ala de Audi..pic de clasa n-are..”

Sau sa citim in Libertatea cum Oana Zavorata i-a dat cu geanta in cap propriei mame la intrarea in cimitirul personal?

Nu ar fi frumos sa vedem pe drumul de mare, sau parcate de-a latul aleilor sau spatiilor verzi din Mamaia masini cu jante Prada cu model de leopard? sau cristale Svarowsky?

Marketing Arena

Am fost ieri prezent la/in Marketing Arena, sectiune care a incheiat apoteotic prima zi a evenimentului Inspire 2008. Alaturi de 10 viteji ai comunicarii romanesti (mergeti pe site-ul evenimentului sa ii vedeti). 10 oameni, 10 slide-uri, 10 minute. M-am distrat de minune, si pentru prima oara dupa multa vreme de „conferentiat” pe la diverse evenimente m-am simtit bine. Fun cat cuprinde, competitie prieteneasca, fara lovituri sub centura si incrancenare. Foarte tare, ma bucur ca a iesit asa, mai ales ca am primit feedback-uri din partea colegilor aflati in sala ca le-a placut si ca nu s-au plictisit. Felicitari Ema-ei, care a castigat indreptatit cu o idee viabila si o prezentare impecabil construita. Am apelat la servere care au trimis mesaje electorale pe bluetooth, dar tot nu am reusit sa castigam. Nu-i nimic, important este ca am prins niste trucuri de la colegii de scena si data viitoare aducem majorete si stand up comediants 🙂

Mi-a mai placut mult ideea traznita a lui Bogdan Naumovici de intrare accelerata in Parlament, prin calarirea lui Becali. Asa-i trebuie ciobanului!

Atasez si prezentarea mea, despre un sistem de suporturi pentru mesaje publicitare. Ideea a fost dezvoltata cu Marian Costache, seful departamentului de R&D la AHA Media, un inventator autentic, care are in acest moment 17 brevete de inventii. Sunt foarte curios cum are sa vi se para. Mai ales fetelor 🙂

_inspire-2008-dan-petremarian-costache.ppt

o informatie relevanta cu potential de insight

Zilele trecute citeam rezultatele unui studiu de popularizare despre perceptiile barbatilor si ale femeilor despre propria masina. din celebra si deja branduita categorie „psihologii americani au descoperit ca..”. de data aceasta erau britanici, iar descoperirea lor chiar „face sens”. studiul acela demonstra ca barbatii si femeile au o perceptie diferita fata de automobilul lor (no wonder..), dar si altceva, mult mai interesant. si anume ca cei mai multi barbatii conduc doar cu o mana pe volan pentru ca automobilul este o proiectie si continuare a propriei personalitati, cu care se identifica intr-o mai mare masura decat o fac femeile, care conduc cu doua maini pe volan. fiind studiu de popularizare, nu existau detalii, dar nu conteaza. cred ca au dreptate.
am constatat la randul meu de-a lungul a multi ani si multi „subiecti”, ca femeile au intr-o proportie covarsitoare obiceiul de a tranti portiera automobilului in care calatoresc mult mai puternic decat o fac barbatii aflati intr-o situatie similara (mai ales daca se afla pe locul din fata). si ca barbatul care conduce se enerveaza datorita acestui lucru si o „roaga” mai politicos sau mai putin, sa nu mai faca acest lucru. iar ea continua cu hotarare, indiferent de eforturile soferului sau de durata relatiei. mi s-a parut un lucru atat de interesant incat m-am pus pe observat si investigat. concluzia la care am ajuns este aceea ca in timp ce pentru barbat automobilul este o prelungire a personalitatii sale, un alt „spatiu personal”, pentru femeie automobilul este mai mult un instrument sau o modalitate catre ceva. el nu este inzestrat cu importanta si semnificatia pe care barbatii o acorda automobilului, versiune moderna a calului cu care pleca la lupta si de a carui stare de sanatate putea depinde propria sa viata.

o alta explicatie a faptului ca barbatii sunt mult mai agresivi la volan decat femeile (pe langa multe altele, cum ar fi perceptia diferita a riscului si de aceea tendinta de a isi asuma riscuri mai mari, un nivel mai ridicat de agresivitate datorat testosteronului etc.) este faptul ca acestia sunt mult mai teritoriali si isi extind perceptia teritoriului „lor” cu multi metri inainte sau in spatele automobilului pe care il conduc. fraze de genul: „uite-l si pe beep ala care s-a bagat ca o beep in fata mea”, „m-a depasit ca un beep! las’ ca ii arat eu lui..” sunt mai mult decat cunoscute de fiecare dintre noi. o alta ipoteza a mea este ca femeia simte nevoia sa isi exprime luarea in posesie si implicit marcarea dreptului la prezenta in teritoriul atat de incarcat emotional al relatiei dintre barbat si automobilul pe care il conduce.

intuiesc aici o situatie cu potential de insight pentru pozitionari de tipul „complicitate masculina” (brandul este clar..). doar un barbat poate empatiza cu un altul a carui portiera tocmai a fost trantita cu nonsalanta de partenera sau doar pasagera sa. eu am constatat ca indiferent de varsta, pozitie sociala sau educatie, femeile au acest comportament. iar reactiile la observatia barbatului in directia corectarii lui este intampinata cu ostilitate si replici acide care subliniaza superioritatea evidenta fata de „o mana de fiare”. lucru cu care si barbatii sunt de acord, dar numai pentru perioade mai lungi sau scurte de timp 🙂

idei de marketing si advertising. free of charge. II

Ideile revin in fortza..
1. telefon mobil (terminal) si cartela care sa permita asignarea a doua numere pe aceiasi cartela. unul pentru toata lumea sau pentru situatii obisnuite, iar altul doar pentru prieteni sau situatii de urgenta. switch-ul sa se poate face din butonul on/off sau profiles etc.
2. aparat pentru prajit+ sarat seminte. cred ca exista o piata enorma la noi pentru asa ceva, cu programe diferite: tipul de seminte – floare sau bostan, fistic, alune, susan – grade diferite de prajire, control al cantitatii de sare, programare pt o anumita ora (ex. exact inainte de meci) etc.
3. motocicleta Dacia Logan. Crad ca Dacia si in special modelul Logan are un foarte mare potential de extindere in categoria motociclete, scutere etc. In timp, poate chiar si echipamente sportive. Propunere de nume: Mologan, Logamot, Motolog etc.
4. cutitul care se auto ascute prin utilizare (eventual prin utilizarea dupa un anumit program, o saptamana tai din dreapta spre stanga, cealalta invers, o data intr-un sens, a doua oara in celalalt sens etc.). O varianta mai slaba a acestei inventii poate fi suportul in care pui cutitul dup ace il folosesti si el se ascute singur acolo (campuri electromagnetice etc.)
5. pantofi sport sau normali (ca sa nu spun adidasi nike) cu tahometru care sa iti spuna cati km ai parcurs intr-o anumita perioada (cu ecran de afisaj cu cristale lichide, 10 melodii etc.). se pot dezvolta de aici o multime de alte produse: pantofi cu dispozitiv de aromatizare (lichid sau solid, ex. branturi precum bradutii de masina etc.)
6. serviciu de inchiriat animale de companie pentru o anumita perioada, de la care sa poti lua spre utilizare si testare diverse rase de animale, pentru a te convinge care ti se potriveste cel mai bine
7. service de inchiriat copii de diferite varste, aflati in diferite stadii de dezvoltare. perioada de inchiriere poate fi de la cateva ore la cateva zile, pentru a experimenta produsul in diverse stadii (ex. un copil de 2 ani poate fi placut pentru o ora, in vizita la un prieten, dup ace a dormit si a mancat, dar a living hell la ora 6:00 sambata dimineata; unul de 5 ani foarte inteligent si dragut pentru 2 ore de intrebari despre lume si viata, dar obositor daca face acest lucru pentru cateva luni etc.)
8. ochelari de soare cu infrasunete care sa play-eze muzica folosind oasele craniului ca si cutie de rezonanta (pot fi folosite infra sau ultra sunete, microunde etc.)

in urma unor vizite la prieteni care au copii cu varste intre 6 luni si 3 ani si a utilizarii unor tehnici specifice de observare participativa si non participativa am identificat anumite nevoi, atat ale parintilor si vizitatorilor cat si ale copiilor, pentru care se pot dezvolta cateva produse de mare success. in urmatorul lot de idei le voi prezenta public 🙂