cu media’nainte

ultimul raport media fact book arata ca lupta cea mare pentru bugete se da intre Bunicuta TV (care nu se da dusa din fereastra comunicarii) si Lupul Tanar Internetul (care ademeneste Scufitele Rosii la socializare digitala). o analiza mai elaborata aici. iar daca aveti rabdare cu cititul, intreg raportul aici. multumim pentru efort Initiative. pentru profani ca mine, este de foarte mare folos. era sa uit. piata a scazut, dar asta cred ca ne-am prins cu totii din viata reala 😦

Publicitate

Senzational! In 2018 incepe Razboiul in Europa!

mi se pare interesant faptul ca in ultimul an au aparut mai multe astfel de what if-uri, de la oameni importanti. including sefi de stat. acesta este unul foarte coerent si elaborat. facut de un sociolog britanic. adica face sens mai mult decat altele 🙂 eu am fost sincer ingrijorat cand am terminat de citit. ca orice paranoic milenarist oarecum educat, care se respecta (macar el, ca altii..). dar apoi mi-am adus aminte ca o ipoteza din partea de inceput a constructiei este complet si integral aberanta. chiar si pentru apocaliptist ca mine: armata franceza infrange armata britanica. la ea acasa. cmon..armata franceza este la fel ca echipa ei de fotbal. singurii care alearga sunt cei din legiunea straina 😉

deocamdata este ambalat ca un „experiment jurnalistic”. eu cred ca va fi retras foarte rapid din circuitul public, dupa reactii isteroide („un experiment periculos” etc.). asa ca cititi cat mai puteti. viva la Rezistanz! astept cu interes profesional emisiunile fluviu de pe Zero TV. m-as baga si eu. poate ma face si pe mine Viitorul Presedinte al Tuturor Romanilor un ministrel, ceva. M-as baga la Ministerul Propagandei 🙂 ooff Brazil, Brazilul meu..

reality is fiction. sau invers.

scriam nu de mult de trilogia lui William Gibson care cuprinde Pattern Recognition, Spook Country si Zero History. aici linkul (ce ironie sa te autoreferentiezi..). povesteam de cat de mult mi-au placut aceste carti si pentru faptul ca un gigant care a fondat un mare subgen SF (cyberpunk) scrie despre marketing si comunicare. am acolo gasit cateva idei superbe pentru marcom. am cochetat cateva saptamani dupa ce le-am terminat cu gandul de a operationaliza intr-o companie sau un produs de research ideea de cautare si recunoastere a microtrendurilor de marketing. de fapt ale consumatorilor. tot mai tribali si fragmentati de altfel. am cochetat febril si steril ca un intelectual francez de stanga (sau cu stanga..). apoi mi-am vazut resemnat si doar usor nostalgic („Post idea coitum anima tristes est” dupa cum spunea filosoful) de clasicele focus grupuri si interviuri de profunzime. spunandu-mi ca sansele ca un client din Romania sa cumpere astfel de produse de research sunt zero. Count Zero. daca nici macar o idee validata precum coolhunting nu a prins la noi, ce rost are ceva science fiction? iar astazi peste ce credeti ca am dat citind buletinul ESOMAR?!? nu veti ghici. peste un interviu cu un suedej destept si curajos. care a facut deja acest lucru. a infiintat o companie cu numele primului volum: Pattern Recognition. care face exact ce profetiza Gibson. fracking amazing. inca o data respect pentru cel care a rostit celebra fraza: „The future is already here — it’s just not very evenly distributed”. respect si pentru cel care a avut curajul sa puna in viata o idee de fictiune. aveti aici interviul. daca sa fi pesimit, m-as duce sa imi plang de mila. daca as fi optimist, m-as duce sa ma laud ca am intuit potentialul unei astfel de idei.

proiect european IAA-SNSPA

gata. m-am intors. din Italia. sunt in plin proces dureros de selectie si prelucrare a pozelor. din 1360 au ramas in cele din urma 846. revin curand cu impresii de calatorie. dar pana atunci, o veste buna. pentru cei care vor sa invete mai multe despre marketing si advertising. in stilul experiential learning. „By Monica” :). Scoala IAA in parteneriat cu Facultatea de Comunicare din SNSPA (vezi aici detalii) a depus acum trei ani un proiect european. care a fost aprobat si va fi implementat din acest an. ieri a fost conferinta de presa. detalii din belsug aici. eu sunt bucuros ca unul din punctele dulci ale parteneriatului dintre IAA si SNSPA este schimbul de curricule si profesori. asta inseamna ca studentii de la Masterul de Publicitate si cei de la specializarea Publicitate universitar vor beneficia de unele din cursurile de la Scoala IAA. si chiar de unii profesori 😉 un pretext superb ca sa mai inlocuim o parte de teorie cu una de practica. sper sa fie bine primite si studentii sa realizeze ce inseamna acest lucru. cel de-al doilea punct dulce este ca cateva editii ale Scolii IAA vor exista cateva locuri free. pe baza de concurs. de dosare 🙂 glumesc. si testare psihologica. nu glumesc 🙂 va tin la curent cand incepe concret proiectul. credeti-ma ca merita. daca simtiti nevoia pentru detalii nu ezitati. mai jos. comment-urile sunt free 🙂

the future is the present

scriam mai de mult ca unul din autorii mei de suflet cand vine vorba de soft sf este William Gibson. soft nu datorita subiectelor cartilor sale. pentru ca este unul din reprezentantii stilului cyberpunk. and there’s nothing soft about punk. sau cyber. soft datorita stilului de scriitura. negru as in noir. de fiecare data cand citesc cartile lui pe fundalul mintii imi ruleaza incet si trist Soimul Maltez, The Big Sleep, The Blue Dahlia, The Postman Allways Rings Twice, Stray Dog sau A bout du souffle. sau L.A. Confidential. ati prins ideea, omul scrie foarte pictorial. l-am iubit pentru Johhny Mnemonic si Neuromancer. si l-am respectat pentru „The future is already here. It just isn’t evenly distributed”. yet.

acum ceva vreme gaseam pe blogul lui Kit un citat superb din ultima trilogie a lui Gibson. iata-l aici. m-am regasit in el si am inteles de ce ma simt dedublat si incomplet la sfarsitul oricarei calatorii. sufletul imi ramane agatat undeva pe drum si pana ce coarda de argint il aduce inapoi trece o vreme. poate de aceea orientalii cred ca drumul este mai important decat destinatia. ca de fapt doar acesta conteaza, iar destinatia este doar un pretext prin care viata ne pacaleste sa iesim la tabla ca sa invatam.

asa ca m-am apucat de trilogia de care va vorbesc acum. citita pe Kindle, in dulcele spirit al cyber vremurilor noastre. ea are asa: Pattern Recognition, Spook Country si Zero History. toate trei despre marketing, advertising, design, branding, digital life si intelligence. sau poate ca, prizonier galagios al legii lui Murphy si ciocanului din mana, toate din jur mi se par cuie. trei carti din care am invatat. din care mi-au venit idei.

sper ca v-ati obisnuit deja cu alergia mea structurala de a face cronici descriptive. altfel ce scriu in continuare nu ar avea niciun inteles. Pattern Recognition este despre multe branduri. traite de o persoana alergica la logo-uri sau forme vizuale de advertising. pozitionari exprimate condensat si realist. aproape un No logo. only aici stii de la inceput ca este vorba de un sf si nu o ideologie ieftina de stanga. este o carte despre nevoia noastra de a gasi sensuri si intelesuri. sau macar raspunsuri. mai ales cand suntem provocati de Necunoscut. despre adevaratul „less is more”. o idee de brandkerting pe care o putem vedea oricand capatand viata. o carte despre tehnologie si intelligence. despre importanta din ce in ce mai mare a ideilor noi intr-o lume tot mai aglomerata, mai imbacsita si mai diluata. ca a 576-a clona a unui aceluiasi set deja obosit de gene de papagal. mi-a placut aici ideea comunicarii unui brand prin evanghelisti platiti care sa povesteasca „spontan” si credibil despre experienta cu acesta in toate punctele lor de contact cu alti oameni.

Spook Country este despre Systema. privita ca un alt fel de a spune Calea. despre intelligence. una dintre cele mai dificile dar si incitante ocupatii inventate de specia noastra. o combinatie amara intre joc al mintii pentru Kim-ii de la Cambridge, Oxford sau Ivy League si scufundare cu snorkel-ul bagat in fund in abisurile intunecate ale naturii umane. o carte tribut pentru tehnicile old school ale celei mai vechi meserii din lume. in care rushii inca exceleaza. tehnologie. arta locativa. GPS dancing. Cuba, URSS, Irak. protocoale de proceduri. Wodoo. foarte dinamica si thriller like. si din nou marketing. Systema, vere din Havana..

Zero History este despre moda. streetwear si military clothing. despre mall ninjas si alte triburi de consumatori. gata sa plateasca pentru simboluri totemice si pene cool. tehnologie. Iphone-ul este aici unealta standard prin care se actioneaza asupra Realitatii. iar Aplicatia cu A mare interfata cu aceasta. din nou tehnologie. psihedelica. platforme mobile de marketing. word of mouth. o carte despre cum sa construiesti un brand ducand la extrem Legea Soaptei („oamenii vor crede orice daca le-o spui in soapta”). adica in secret.

si prin toate acestea firul noir al scriiturii lui Gibson. numita aici de unii degraba doritorii de numiri „low-level post-apocalypticism”. the cyberage is here. you just don’t realize it. yet..

un eveniment de Vaticannes

daca aveti timp si daca puteti, mergeti la acest eveniment deseara. la IAA House ora 19:00. eu muncesc si nu pot veni. din pacate. se va dezbate despre creativitatea din publicitatea noastra cea de toate zilele si sansele ca ea sa ajunga vreodata la Vaticannes 😉

wow.. technology ruleaza

dupa cativa ani in care m-am incapatanat sa fiu lotech cu o clapa n-am mai putut si m-am sucit catre hitech. mi-am luat cel mai smartdoi phone: Samsung Galaxy 2. mult mai destept decat mine. mi-e si frica sa il pun la munca. la ce IQ tehnologic are ma astept oricand sa cheme o gasca de HTC-uri sa ma bata daca voi comenta vreodata la ceva. sau sa ma dea in judecata.. de pe care scriu acum in direct de la gala EFFIE 2011. de la Atheneul Roman. o mare premiera pentru mine. adica doo: prezenta in acest stabiliment de cultura (oops..parca dupa stabiliment era alt cuvant decat cultura..) si live-ul. dupa o jurizare intensa din care mi-am improspatat wa-ul si cunoasterea pe multe categorii, a venit si momentul adevarurilor. bursa zvonurilor da ca si castigatori Rom tricolor si Timisoreana. Eu pariez pe Timisoreana. si pana la urma a iesit Dedeman 🙂 lasa ca nu-i nimic. important este sa fie ai nostri. anul acesta mai multe cazuri, dar mult mai puţine date de vanzari. ma enerveaza din ceee in ceee mai tare ca nu poti sa verifici daca obiectivele initiale sunt pe bune. lucru foarte important de altfel, in conditiile in care graficele colorate cu cresterile abuzive trebuie sa porneasca si ele de la ceva, nu? am vazut tot felul de indicatori de brand fantezisti si ai naiba de potriviti pentru cazul respectiv. parca ar fi fost pusi cu mana printr-un retrofit mai ceva ca  Mike dupa Nike. eu nu am intalnit niciodata in viata normala astfel de indicatori. am vazut din nou cazuri din aceeasi categorie cu cifre de research care se bateau putin cap in cap. in fine, important este ca mergem inainte. cred..hai ateneala!

atelierele harniciei (1)

scoala IAA are un produs/extensie numit „Atelierele Scolii IAA”. pe 13.05.2011 are in program un eveniment impreuna cu FJSC. respectiv va sustine doua seminarii celebrul Jim Avery. celebru pentru ca scris una dintre cele mai cunoscute si folosite in mediul academic carti de planning: „Advertising Campaign Planning”. mai multe detalii pe site-ul iaa. prezenta este free, dar in limita locurilor disponibile. ma refer in primul rand la studenti 😉

ochii care nu se vad se uita :)

zilele astea facem unul dintre cele mai cool si hip studii la care am participat pana acum. testare de materiale de comunicare cu eye tracking device. in acest caz un Tobii T60XL, de la suedejii cu acelasi nume. pentru acei telespectatori care au deschis internetul mai tarziu, un eye tracking device este un dispozitiv de urmarit privirea. ideea este ca de regula privirea este un indicator precis al interesului individului pentru ceva. daca sunteti fete, aduceti-va aminte de privirile fixe si pline de dorinta ale barbatilor din baruri. daca sunteti acei barbati, incercati sa uitati 🙂 principiul este folosit de psihologia experimentala de multa vreme. cu tehnologie care semana in anii de inceput cu fecioara de fier. versiunea pentru cap, frunte si dinti. tehnologia actuala a aparut prima oara in context militar (ce mirare..) odata cu dispaly-urile HUD ale avioanelor de lupta de generatia III care permiteau pilotilor sa fixeze rachetele pe o tinta (lock target) daca o urmareau cu privirea mai mult de 2 s. asa cum se intampla in viata reala, dupa cateva decenii tehnologiile militare isi gasesc in cele din urma drumul si in aplicatii civile. in acest caz marketing si advertising. suedezii se jura ca au ajuns la tehnologia asta pe cai pasnice, dar o putere militara ca Suedia, mereu in primele locuri ca inovatii tehnologice militare, este greu de crezut. dar destul cu istoria. hai mai bine sa fim filofilantropici si „decat sa ne certam, hai mai bine un cantec vesel sa cantam”. ideea luminoasa este ca in sfarsit clienti din Romania incep sa fie interesati de utilizarea noilor tehnologii tehnologii in marketing si advertising. in curand un brand important va face o cercetare mare cu o firma de cercetare de la noi. acum sunt in teste. shsss..deocamdata este secret 😉 nu este vorba de fima la care lucrez eu, aceasta este „decat” un boutique de research. estimez ca in max trei ani va exista o cerere constanta de astfel de studii la noi in tara. pentru ca au un avantaj foarte important fata de observatie si consemnarea opiniilor. elimina „the middle man”. in cazul acesta, mintea omului. care dupa cum bine stim de pe la prietenele noastre, una vede, alta spune 🙂 iar daca o dublezi cu interviul de profunzime in care subiectul explica in timp real (uitandu-se la dovada video care nu minte) ceea ce tocmai a facut cu ochii, deja primul pas catre unificarea teoriei relativitatii (ancheta) cu teoria cuantica (neuromarketingul) este facut. cu succesuri. sa multumim in cor progresului tehnicii de calcul care a reusit sa inghesuie intr-un monitor de 24 inch neste senzori, camere si rezolutii groaznice. care ne permit noua, robii lui Pixel, sa il facem pe consumator sa evalueze in conditii foarte apropiate de cele ale vietii sale reale reclame print sau video, ambalaje, cataloage, site-uri sau orice material vizual va trece prin cap. cel mai tare m-a amuzat pana acum sa vad cu ochii mei cum barbatii se uita prima oara la femeia frumoasa din imagine si doar apoi la detalii precum brand, pret sau parametri tehnici ai ofertei. la fel si femeile, dar la barbati. cand ma intorc din calatoria de lucru prin tara fac doua cut-uri sa vedeti cat de fun este. pana cand porneste si la noi neuromarketingul, va urez traditionalu „sa vedeti bine!”. unde puneti stampila, that is 😉